Porträtt: Fedja Porobic
Fedja Porobic vann priset som Årets Digitala Marknadsstjärna i E-star Awards 2025.
När beskedet kom beskriver han det som en fin och ovan känsla – en chans att stanna upp och reflektera över resan. Det blev ett kvitto på alla år av hårt arbete, sena nätter och passion för att bygga varumärken som betyder något. Samtidigt gick tankarna direkt till teamen, kunderna och kollegorna som varit med på resan.
”Inget av det jag gjort hade hänt utan dem,” säger Fedja.
Han menar att priset handlar lika mycket om gemenskap som prestation – och om att våga bygga e-handel med mening, inte bara tillväxt.
Bakgrund
Fedja började sin resa inom e-handel redan för över 15 år sedan – med gratis affiliate marketing i Facebookgrupper och på enklare satellitsidor. Sedan dess har han byggt både byråer och varumärken, bland annat Porobic Group, Västerbottens Såpa, Mockberg, Twistboxes och Under Your Skin.
Med tiden har han blivit en av branschens mest kreativa röster inom growth marketing – en entreprenör som kombinerar analys med känsla, och som alltid letar efter vad som får människor att känna något på riktigt.
– Jag är förortskillen som drömde stort och satsade allt. Nu handlar det lika mycket om att skapa balans i livet som att driva tillväxt i bolagen. Jag älskar att nörda ner mig i data – men också att prata storytelling och varför vissa varumärken faktiskt berör.
En dag i Fedjas värld
Ingen dag är den andra lik. Ena dagen sitter han på flyget upp till Vilhelmina, nästa i möte med Shopify-teamet i Stockholm – eller på en kvällspromenad där nya idéer föds.
– Jag rör mig hela tiden mellan strategi, kreativitet och tillväxt. En dag kan börja med att analysera marknadsföringseffektivitet och sluta med att testa doftstyrkan i en ny produkt, säger han med ett leende.
Den röda tråden är att han bygger bolag som väcker känslor – och att han trivs bäst när han får växla mellan siffror och magkänsla.
Vad driver dig i arbetet?
– Att se idéer bli till verklighet. Från noll till 100. Det spelar ingen roll om det är en såpa, ett smycke eller en takbox – när kunden känner något, då vet jag att vi gjort något rätt. Jag brinner också för att se människor växa, särskilt yngre talanger som får utrymme att utvecklas.
För Fedja handlar entreprenörskap inte om att jaga nästa “hack”, utan om att förstå grunderna – siffrorna, psykologin och berättelsen bakom besluten.
Tankar om framtiden
– Jag tror vi måste prata mer om mening och mindre om tillväxt för tillväxtens skull. E-handel är en fantastisk plats för innovation, men också ett ansvar. Vi kan skapa jobb, bidra lokalt och driva förändring. Nästa era av framgångsrik e-handel handlar inte om att sälja mest – utan om att skapa störst värde, både för kund och samhälle.
Nominering:
”Genom sitt arbete med varumärken som Under Your Skin, Mockberg och Västerbottens Såpa har Fedja byggt upp bolag som inte bara vuxit snabbt – utan också utvecklats till stabila och lönsamma verksamheter. En gemensam nämnare i hans resa är förmågan att skapa marknadsföring som känns kreativ och engagerande. Med en kombination av långsiktighet, kreativitet och skarp affärslogik har Fedja tagit Västerbottens Såpa från en osäker framtid till över 100 miljoner i omsättning med stark lönsamhet. Fedja är ett bevis på att mod, innovation och passion kan bygga framgångsrik digital handel – och en självklar kandidat till Årets Digitala Marknadsstjärna.”
Partner
VI HITTAR DIGITAL KOMPETENS NÄR DU BEHÖVER DEN
REKRYTERING | KONSULTER | HEADHUNTING