Från fotbollsplanen till att vara med och bygga ett globalt e-handelsvarumärke. Elin Roaks har under tolv år varit en del av Twistshakes framgångsresa. Med en stark tävlingsinstinkt, passion för människor och ett tydligt fokus på resultat har hon varit med och utvecklat influencer marketing till en av bolagets viktigaste kommersiella motorer. Nu prisas hon som Årets digitala marknadsstjärna 2026 på E-star Awards.

När Elin fick beskedet om vinsten var den första reaktionen både förvåning och glädje.

– Va, lilla jag?! Haha! Nej, men framför allt blev jag otroligt glad och stolt för hela teamets skull. Vi har jobbat stenhårt under lång tid, och att få den här utmärkelsen känns som ett fantastiskt kvitto på allt arbete, engagemang och den utveckling vi gjort tillsammans.

Från elitfotboll till e-handel

Elins karriär började på fotbollsplanen, där hon spelade på hög nivå. Tävlingsinstinkten, lagandan och viljan att ständigt utvecklas har följt med henne in i arbetslivet.

För tolv år sedan var hon med från starten av Twistshake och har sedan dess vuxit tillsammans med företaget. Från att arbeta med influencer marketing och sociala medier leder hon idag bolagets kommersiella team.

Resan har präglats av högt tempo, ständig utveckling och en vilja att våga testa nya vägar. Under hennes tid har influencer marketing utvecklats från en mindre verksamhet till en central del av Twistshakes försäljnings- och marknadsföringsstrategi.

En av de prestationer hon är mest stolt över är bolagets förflyttning mot ökad lönsamhet. Under innevarande år har Twistshake förbättrat sitt EBITDA-resultat med hela 485 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

– En viktig del i det har varit att skala Influencer Marketing från ett litet team till en av våra viktigaste kommersiella motorer – med tydligt fokus på både försäljning och lönsamhet.

Ett ledarskap där människorna står i centrum

För Elin handlar framgång inte bara om siffror och affärsresultat. Minst lika viktigt är människorna bakom prestationerna.

En vanlig arbetsdag på Twistshake börjar med att teamet ringer i en klocka och firar gårdagens milstolpar och framgångar. Därefter väntar en blandning av resultatuppföljning, strategiarbete, teamutveckling, fotograferingar och kampanjplanering.

– Det finns inget roligare än att se andra utvecklas, växa i sina roller och nå mål som från början kanske kändes omöjliga.

Hon beskriver sig själv som en driven och lite galen 35-åring som älskar att arbeta, träna och utmana sig själv. Med två barn hemma är tempot högt även utanför arbetslivet.

Det är just kombinationen av människor, affärer och utveckling som gör jobbet så stimulerande. Att kunna växla mellan långsiktig strategi och kreativa idéer som ger direkt effekt är en av de saker hon uppskattar mest.

Våga testa, sätt höga mål och lär av misstagen

Till andra som vill göra karriär inom e-handel är Elins råd tydligt: var nyfiken, våga tänka annorlunda och sätt ambitiösa mål.

– Sätt upp tydliga mål och kör så det ryker tills du når dem! Var nyfiken, våga testa nytt och se förändringar som möjligheter.

Hon betonar att e-handeln utvecklas i ett rasande tempo och att förmågan att anpassa sig, inspireras av andra och våga misslyckas är avgörande för att lyckas.

Men när hon själv ska sammanfatta vad utmärkelsen betyder återkommer hon till det som varit en röd tråd genom hela karriären – laget.

– Det här är verkligen en vinst för hela teamet!

Och hon avslutar med en hälsning till sina kollegor:

– TACK för ert otroliga engagemang, er positiva energi, ert driv och er nyfikenhet som ni visar varje dag. Ni inspirerar mig, utmanar mig och gör mitt jobb till det absolut roligaste jag vet!