
Porträtt: Stefan Kedling
Stefan vann priset som Årets E-handelsprestation i E-star Awards 2024. Han tyckte det var otroligt roligt och förvånande, både med tanke på vart dem är i sin resa med Macade och sällskapet bland övriga nominerade. Stefan fortsätter med att säga att många delar känns det som det är så otroligt mycket mer att göra innan pris som det här skulle vara aktuellt, så det var en väldigt rolig påminnelse om att dem ändå gjort några saker helt OK hittills.
Bakgrund:
Stefan har varit VD på Macade Golf under de senaste två åren (bolaget har funnits sedan 2019). Under denna period har bolaget vuxit enormt från 58f miljoner 2022 till närmre 90 miljoner 2023. För 2024 ser omsättningen ut att landa på imponerande 140 miljoner kronor. Under alla år har bolaget vuxit med lönsamhet. För att åstadkomma tillväxten har de fokuserat på produktutveckling, design och varumärke. Under 2023 så gjorde ett litet team på fyra personer en väldigt stor insatts för att skala bolaget på ett effektivt sätt. De startade under året även upp ett amerikanskt lager, för att bättre kunna serva sin huvudmålgrupp i USA. De har under Stefans ledning, och trots hög tillväxt, även lyckats bibehålla en otroligt stark återköpsgrad med en fördelning på 50% nya kunder och 50% gamla kunder. Mest stolt över är Stefan för sin prestation att lyckas balansera mellan tillväxt och lönsamhet – det hade gått att växa mer, då hade affären inte varit lönsam.
Vem är Stefan Kedling
Jag är en trebarnsfar som precis flyttat från Gävle till norra sidan av Stockholm där jag bor med sambo och hund. Gillar natur och att vara aktiv med mycket skidåkning på vintern och golf blandad med cykling på sommaren. Min karriär har varit uppdelad i 3 faser som startade inom logistik för att gå vidare till försäljning och sedan marknadsföring. Det har för mig nästan alltid handlat om ett internationellt fokus och någon typ av förändring, antingen start-up eller rebranding. Det är i den miljön jag trivs, det är resan som driver mig mer än själva målet.
En vanlig arbetsdag...
Jag försöker att planera min dag på morgonen för att få någon sorts struktur och se till att jag blir så produktiv som möjligt men det dyker alltid upp saker som gör att planen får göras om, haha. Nu har vi rekryterat rätt mycket och börjar bli en liten organisation, så jag håller på att ställa om från att våra extremt operativ till mer fokus på ledarskap och utveckling. Min dag handlar ändå för det mesta om att ge andra förutsättningar och guidning för att kunna lösa problem, kombinerat med att ta strategiska beslut.

Vad är roligt med ditt jobb?
Jag älskar allt med mitt jobb; utmaningarna, framgångarna, att hamna i situationer som jag inte har en aning om hur jag ska lösa och framförallt att få arbeta med något som jag är riktigt stolt över. Jag älskar våra produkter, riktningen vi tar varumärket och teamet vi håller på att bygga. Att få vara med på en tillväxtresa är få förunnat och jag uppskattar verkligen den här möjligheten jag har fått.
Finns det någon annan som är lite bättre så väljer de flesta personer ändå det, skillnaden kan ju vara hårfin men ingen väljer ju något som är lite sämre. Jag tror att framgång ligger i detaljer.
Vilka råd skulle du ge till någon som vill lyckas/göra karriär inom E- handel?
Att lyckas med e-handel idag är svårt, att få lönsamhet på performance marketing är svårt, att få kunder att faktiskt handla något av dig är svårt. För att lyckas med det måste man vara riktigt duktig på någonting, antingen produkt, content, branding eller leverans. Helst alla, men iallafall något där man håller världsklass inom sin nisch på sin marknad, för att bryta igenom. Finns det någon annan som är lite bättre så väljer de flesta personer ändå det, skillnaden kan ju vara hårfin men ingen väljer ju något som är lite sämre. Jag tror att framgång ligger i detaljer.

Nominering:
”Stefan är sedan 2 år VD på Macade Golf, ett relativt nytt varumärke i golfvärlden. Macade har gjort, och gör, en fantastisk resa med snabb tillväxt under lönsamhet och har på kort tid byggt upp varumärket globalt. Med grundaren Erik bakom Macades nytänkande design och form på golfkläder och varumärke har Stefan å sin sida lyft bolaget operationellt och finansiellt samt etablerat vinnande processer och en väldigt lyckad USA-satsning. Bolaget har gått stick i stäv mot övrig ehandel under de senaste åren och framgångssagan bara fortsätter.”
Partner
VI HITTAR DIGITAL KOMPETENS NÄR DU BEHÖVER DEN
REKRYTERING | KONSULTER | HEADHUNTING